Pourquoi utiliser content marketing ? 10 avantages

0
(0)

Pourquoi utiliser content marketing ? -Dans ce paysage concurrentiel du marketing interentreprises, les entreprises investissent considérablement dans la mise en place de programmes de marketing de contenu, pourquoi ? Il a été prouvé que le marketing de contenu connaît un succès retentissant.

Pourquoi utiliser content marketing ?

Le marketing de contenu est l’une des méthodes les plus efficaces pour accroître l’engagement de l’audience, développer la présence de votre marque et stimuler les ventes ; il s’agit d’une méthode de croissance essentielle pour la plupart des entreprises.

 

Nous allons passer en revue ci-dessous le marketing de contenu, les avantages de la production d’un contenu cohérent et de qualité, et la façon de mesurer le succès.

 

Le marketing de contenu est important car il répond aux questions de votre public et vous aide à instaurer la confiance, à développer des relations, à améliorer les conversions et à générer des prospects. À l’heure actuelle, les clients attendent de leurs marques préférées un contenu cohérent et de qualité.

 

Selon le rapport State of Inbound, la création de contenu est une priorité absolue pour 80 % des spécialistes du marketing. De plus, en moyenne, le marketing de contenu représente 26 % des budgets marketing B2B.

Pourquoi utiliser content marketing

Un contenu cohérent, de qualité et attrayant a un impact sur la prise de décision du public plus que toute autre technique.
La cohérence du message de la marque est l’un des nombreux facteurs qui déterminent la croissance et le succès de votre entreprise. Les grandes marques savent comment présenter leur marque de manière cohérente et à chaque point de contact avec le client.

 

Le même raisonnement s’applique au marketing de contenu : votre contenu doit avoir une voix, un style et un ton uniques et identifiables sur tous les canaux de distribution.

La cohérence du contenu établit votre crédibilité, suscite la confiance et renforce votre réputation.

Nous savons donc que le contenu que vous créez doit être cohérent. Mais pourquoi le marketing de contenu est-il si bénéfique ? Voici les principaux avantages du marketing de contenu.

 

Pourquoi utiliser content marketing ?

Avantages du marketing de contenu

1. Votre public restera sur place plus longtemps.

Un contenu de qualité est un atout important. Il a la capacité de créer des expériences positives pour vos clients potentiels et de les inciter à revenir. C’est le moyen de capter l’attention de votre public et de renforcer continuellement l’impression positive de votre marque.

 

2. Vous aurez une meilleure traction sur les médias sociaux.

C’est une chose d’augmenter le nombre d’adeptes de vos médias sociaux sur tous les canaux, mais c’en est une autre de créer du contenu à la mode. Si vous êtes l’une de ces entreprises qui n’ont pas beaucoup d’influence malgré un nombre considérable d’abonnés, il est temps d’utiliser le marketing de contenu à votre avantage. Un contenu de qualité peut aider votre entreprise à gagner du terrain sur les médias sociaux.

 

Suivez les performances de vos campagnes de contenu à l’aide du logiciel d’analyse de HubSpot.

 

3. Votre public vous fera confiance.

La création de contenu aide votre entreprise à établir une relation avec votre public. Vous pouvez répondre à leurs questions et interagir avec les clients. Lorsque vous créez de la valeur sans rien prendre en retour, votre public est plus susceptible de faire confiance à vos conseils et recommandations.

Pourquoi utiliser content marketing

En définitive, lorsque votre contenu apparaît au bon endroit et au bon moment auprès du bon public, il améliore la réputation de votre marque. Plus les clients voient du contenu de qualité, plus ils sont susceptibles d’avoir une association positive avec votre entreprise.

 

4. Vous générerez des prospects plus nombreux et de meilleure qualité.

Le marketing de contenu peut également générer des pistes. Lorsque votre public consulte votre contenu, il est plus susceptible d’acheter chez vous à l’avenir. De plus, les appels à l’action (CTA) placés directement dans votre contenu peuvent générer de nouveaux prospects pour votre équipe de vente.

 

Alors, comment le contenu peut-il générer des prospects ?

 

Selon Lindsay Kolowich, responsable de l’équipe chargée du contenu d’acquisition de l’Académie HubSpot, « le contenu est un excellent moyen de guider les utilisateurs vers une page de destination. Typiquement, vous créez du contenu pour fournir aux visiteurs des informations utiles et gratuites. Vous pouvez inclure des CTA n’importe où dans votre contenu – en ligne, en bas du post, dans le héros, ou même sur le panneau latéral. Plus un visiteur est enchanté par votre contenu, plus il est susceptible de cliquer sur votre appel à l’action et de passer à votre page de destination. »

Pourquoi utiliser content marketing ?

 

5. Un contenu original peut améliorer les conversions.

Le contenu que vous publiez influence les conversions. Il aide votre public à se connecter avec vous et lui donne les informations nécessaires pour faire des achats éclairés.

De plus, si vous utilisez du contenu de blog pour attirer du trafic, envisagez d’utiliser des graphiques originaux plutôt que des photos d’archives, car les spécialistes du marketing considèrent que les premiers sont les moins efficaces pour les aider à atteindre leurs objectifs.

 

En outre, votre contenu doit toujours inclure un CTA et guider votre lecteur sur ce qu’il doit faire ensuite.

 

6. Votre entreprise deviendra plus visible grâce au référencement.

Plus vous produisez un contenu cohérent et de qualité, plus vos efforts de référencement s’en trouveront améliorés.

Par exemple, votre contenu devrait aider votre entreprise à devenir visible en ligne et à établir la confiance et l’autorité avec votre public. En outre, avec une stratégie de contenu développée, telle que le modèle pilier/cluster, votre contenu devrait vous aider à être mieux classé dans les moteurs de recherche.

 

7. Un contenu de qualité peut faire de votre entreprise une autorité dans votre secteur.

La création d’un contenu de qualité contribuera également à renforcer votre autorité en ligne. Si votre entreprise est reconnue comme un lieu crédible pour obtenir des informations, vous avez plus de chances d’être mieux classé dans les moteurs de recherche.

 

De plus, vos clients seront plus enclins à vous faire confiance s’ils vous considèrent comme un expert du secteur. Votre contenu doit démontrer votre expertise dans votre domaine et apporter des réponses précieuses aux questions de votre public.

 

Dans l’ensemble, le marketing de contenu est important. Mais comment y parvenir ?

 

L’une des façons de le savoir est d’évaluer la qualité de votre contenu. Une évaluation particulièrement bénéfique de la qualité est la notation du contenu.

Alors que de plus en plus d’entreprises augmentent leur budget de marketing de contenu, il n’y a jamais eu de meilleur moment pour intégrer des mesures de notation du contenu dans votre campagne de marketing.

 

Avec l’aide du content scoring, vous pouvez mesurer et améliorer les performances de votre marketing de contenu et offrir une grande valeur à votre public.

 

8. Un contenu de qualité peut renforcer la notoriété d’une marque.

Bien sûr, tout peut faire connaître une marque, mais le marketing de contenu peut le faire d’une manière unique.

Nos experts en marketing HubSpot ont écrit sur ce que l’on appelle la stratégie Surround Sound.

En résumé, cette stratégie de contenu ne se contente pas de placer votre article de blog en première page. Elle permet à votre contenu (et donc à votre marque) d’apparaître partout où vos clients potentiels recherchent votre produit.

 

Pour mettre en œuvre cette stratégie, écrivez sur des sujets qui intéressent vos clients afin qu’ils commencent à associer votre excellent contenu à votre marque.

Pourquoi utiliser content marketing

9. Vous développerez des fans fidèles de votre marque.

En poussant la notoriété de la marque un peu plus loin, toutes les personnes qui se sont extasiées sur votre contenu et ont associé tous ces bons sentiments à votre marque sont très susceptibles de devenir des défenseurs de la marque avant même d’acheter votre produit.

Attendez, quoi ?

C’est vrai ; les fans de la marque peuvent être tout aussi fidèles et influencer les décisions d’achat de leurs amis et de leur famille, car les consommateurs potentiels voient qu’une entreprise apporte de la valeur à son public actuel. L’un des moyens les plus efficaces pour les entreprises d’y parvenir est le marketing de contenu.

 

Par exemple, même si je ne suis pas sur le marché des plans de repas pour enfants parce que je n’ai pas encore d’enfants, je suis obsédé par le blog et le contenu Instagram de Kids Eat In Color. Je le recommande à mes amis et à ma famille qui ont des enfants aux habitudes alimentaires difficiles. Vous voyez à quel point ça peut marcher ?

 

10. Vous économiserez de l’argent sur votre stratégie marketing.

Depuis que HubSpot a évalué pour la première fois le coût du marketing de contenu il y a dix ans, cette pratique est restée la stratégie marketing la plus rentable qui soit.

Les coûts initiaux pour le contenu semblent élevés, et c’est un point juste.

 

Les estimations pour le contenu d’un blog vont de 150 $ par article à 3 000 $ pour un rédacteur indépendant, mais vous pouvez aussi embaucher un rédacteur à plein temps pour créer du contenu pour vous sur une base régulière.

 

Sur le long terme, par rapport aux publicités payantes, au marketing vidéo et au marketing traditionnel, le contenu gagne toujours la bataille avec Frank de la finance.

Qu’est-ce que le « content scoring » ?

Le scoring de contenu est le processus qui consiste à évaluer et à quantifier le véritable potentiel du contenu en suivant les performances de chaque élément de contenu en matière de génération et de conversion de prospects.

 

En tant que mesure innovante du marketing de contenu, le scoring de contenu aide les responsables marketing à donner la priorité uniquement aux ressources qui ont une probabilité plus élevée de générer et de convertir des prospects.

 

En plus d’offrir une méthode scientifique d’évaluation de l’écriture, le content scoring est une méthode fiable et prédictive pour évaluer le potentiel d’engagement d’un contenu individuel avant sa publication.

 

L’amélioration de la qualité de votre contenu est essentielle à la réussite de vos campagnes de marketing.

La qualité de votre contenu est liée au profil de votre public. Si vous comprenez mieux les besoins de vos clients, vous pouvez leur proposer un contenu qui a plus de résonance. Mais l’amélioration de votre contenu est un processus progressif, et vous devez continuellement mesurer et analyser les réponses de votre public pour comprendre et améliorer les éléments qui comptent le plus.

Comment noter votre contenu

Les rédacteurs et les créateurs de contenu ont souvent du mal à quantifier la recette qui fonctionne pour leur contenu et leur public. En notant votre contenu, vous êtes en mesure d’objectiver ce processus et d’utiliser la même recette à plusieurs reprises pour créer un contenu au succès similaire.

 

Voici comment évaluer votre contenu :

 

Établissez des critères de notation. Pour développer un système de notation de contenu efficace, vous devez établir une base fondée sur la mesure d’engagement qui a le plus d’impact sur votre contenu. Pour certains, il peut s’agir des pages vues, pour d’autres, des partages sur les médias sociaux.

Créez une campagne. Une fois que vous avez identifié la mesure qui vous importe le plus, créez une campagne et ajoutez le contenu réussi qui atteint votre seuil. Par exemple, si vous décidez que 1 000 pages vues représentent une performance élevée, ajoutez toutes les ressources de contenu qui répondent à ce critère.

Contrôlez les performances du contenu. Mesurez les performances de chaque nouveau contenu que vous créez. Lorsque certaines ressources de contenu répondent à votre critère de réussite (1 000 pages vues, par exemple), ajoutez-les à la campagne. Continuez à ajouter du contenu pour constituer un petit échantillon de contenu très performant. Utilisez HubSpot Analytics pour suivre les performances de ce contenu.

Évaluez ce qui fonctionne. Maintenant que votre contenu à haute performance est séparé, vous pouvez analyser plus en profondeur ce qui rend votre contenu performant. Bien que cela soit difficile à quantifier, vous pouvez découvrir des modèles dans votre contenu que vous pouvez ensuite reproduire.
Rincer et répéter. Bien que ces modèles soient en constante évolution, ce processus manuel est un moyen efficace d’évaluer votre contenu et de prendre des mesures sur la base de vos informations à l’avenir.

Ce processus peut être fastidieux, et il ne fait qu’effleurer la surface d’un véritable système de notation du contenu, mais c’est un processus complet et important à mettre en œuvre. Pour des résultats plus efficaces et efficients, vous pouvez utiliser un outil automatisé comme Atomic AI pour vous aider à noter votre contenu selon des modèles plus granulaires.

 

La notation du contenu permet à votre marque de se fixer un point de référence, ce qui vous rapproche de la compréhension des étapes d’achat et des attentes des clients. Lorsque vous avez établi les types de contenu qui fonctionnent pour un segment de clientèle spécifique, vous pouvez facilement reproduire votre succès à l’infini.

 

Commencez à créer un contenu cohérent

La création d’une stratégie de marketing de contenu est l’une des mesures les plus importantes que vous puissiez prendre pour votre équipe de marketing. Pour ce faire, faites un audit de votre contenu actuel et déterminez ce qui fonctionne pour votre entreprise.

 

 

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 0 / 5. Vote count: 0

No votes so far! Be the first to rate this post.

Please follow and like us:
Pin Share
   Send article as PDF   

Vous aimerez aussi...

Pas de réponses

  1. mars 22, 2022

    […] avisés qui tirent parti du marketing sur Internet savent que la frontière entre marketing et spam est mince. Ils orchestrent leurs campagnes de marketing de manière à obtenir une […]

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.

RSS
Follow by Email