Tutoriel sur le marketing numérique – Javatpoint

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Le marketing numérique désigne la commercialisation des produits et services d’une entreprise ou d’un commerce par le biais de canaux numériques tels que les moteurs de recherche, les sites Web, les courriels, les médias sociaux, les applications mobiles, etc. Il implique l’utilisation d’appareils électroniques et de l’internet.



Le marketing numérique comprend principalement l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), l’optimisation des médias sociaux (SMO) et le marketing des moteurs de recherche (SEM). On peut dire qu’il peut être divisé en trois parties : SEO, SMO et SEM. Cependant, l’email marketing et le marketing d’affiliation sont également devenus des éléments importants du marketing numérique au cours des dernières années. Ainsi, dans le marketing numérique, nous nous occupons principalement des composantes suivantes :

marketing numérique

 

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Comprenons ces composantes du marketing numérique une par une :

 

1) Optimisation des moteurs de recherche (SEO) :

Il s’agit d’un processus consistant à améliorer la structure et le contenu de votre site et à mener des activités promotionnelles pour augmenter le trafic, et donc le classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Le référencement se divise en deux parties : Le référencement sur page et le référencement hors page

On-Page SEO :

Il s’agit de toutes les mesures ou méthodes utilisées par les propriétaires de sites Web pour augmenter le trafic et le classement d’un site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche. À l’intérieur du site Web, vous vous occupez des éléments du référencement qui sont sous votre contrôle, tels que les balises méta, les balises techniques, la qualité du contenu, etc. Il ne faut donc pas tarder à résoudre les problèmes de référencement sur page pour maintenir et améliorer le classement.

Certains des facteurs importants du référencement sur page sont les suivants :

 

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1) Balises Méta :

Les balises Meta sont des balises HTML qui contiennent des métadonnées et fournissent des informations sur le contenu d’une page Web. Elles indiquent ce qu’est la page, quand elle a été mise à jour et qui l’a créée. Ces informations sont très importantes en termes de référencement car elles aident les robots des moteurs de recherche à comprendre et à indexer la page.

Ces balises sont placées à l’intérieur de la section head d’une page HTML, par exemple, <head> meta tag</head>. Les utilisateurs qui visitent votre site ne peuvent pas voir ces balises, mais le moteur de recherche peut les voir pour les indexer et décider du classement de votre site.

Il existe principalement trois types de balises méta :

Meta Title : C’est la balise titre qui est aussi le titre de votre page. Elle apparaît dans la barre de titre de la fenêtre du navigateur dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Balise Meta Description : C’est le résumé des informations contenues dans votre page. Elle s’affiche sous l’URL de votre page lorsque celle-ci apparaît dans les pages de résultats des moteurs de recherche en réponse à la requête de recherche effectuée par un utilisateur.

Balise Meta Keywords : Cette balise meta contient tous vos mots clés liés au contenu de votre page.

2) Longueur de la page :

Le moteur de recherche préfère que les pages longues soient mieux classées que les pages courtes. Il sait que les utilisateurs ne se contentent pas d’informations de base. Ils attendent plutôt une explication complète.

3) Liens sortants :

Vous pouvez donner des liens d’autres sites sur votre page qui fournissent des informations similaires. Cela peut agir comme un facteur de confiance pour Google.

4) Liens internes :

Interliez vos pages populaires à de nouvelles pages afin que le trafic d’une page puisse être détourné vers d’autres pages.

5) Balise canonique :

Cette balise est utilisée pour éviter les problèmes de doublons qui surviennent lorsque vous avez deux URL avec un contenu similaire. Elle indique à Google que deux ou plusieurs pages au contenu similaire sont équivalentes l’une à l’autre et appartiennent à la page originale.

6) Optimisation des images :

Les images doivent être optimisées à l’aide du texte alt, de la description, etc. De plus, au lieu de nommer votre image « image1.jpg », utilisez des noms de fichiers descriptifs, par exemple, « garçon jouant dans le parc.jpg ».

7) Plan du site :

Un plan du site est créé pour un site. Il aide les moteurs de recherche à indexer les pages de votre site.

8) Contenu :

Le contenu de vos pages doit être unique, pertinent et récent et doit être lié à des sujets, des mots clés, etc. très recherchés.

9) Optimisation de l’URL :

Votre URL doit comporter moins de 255 caractères et utiliser les tirets ‘-‘ pour séparer les différentes parties de l’URL. En outre, elle doit être courte, descriptive et contenir vos principaux mots clés. Par exemple, www.javatpoint.com/smo-tutorial -pour-les-débutants. Optimisez également la structure de l’URL en créant des catégories qui aident les moteurs de recherche et les utilisateurs à trouver facilement le contenu. Par exemple, page d’accueil>Médias sociaux>Facebook>Post.

10) Compatibilité avec les mobiles :

Environ 60 % des recherches sur Google sont effectuées à partir de téléphones mobiles et d’autres appareils de ce type. Assurez-vous donc que votre site Web est adapté aux mobiles.

Optimisation hors-page :

Bien que l’optimisation hors page ait le même objectif d’augmenter le trafic, elle est différente de l’optimisation sur page. Dans le cas du référencement sur page, nous traitons les facteurs qui sont sous notre contrôle, c’est-à-dire à l’intérieur du site Web, mais dans le cas du référencement hors page, les mesures sont prises à l’extérieur du site, ce qui n’est pas sous le contrôle d’un propriétaire de site Web, comme la soumission de blog, la soumission d’articles, la publication de forums, etc.

Certains des facteurs importants du référencement hors-page sont les suivants :

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Les techniques de référencement hors site consistent principalement à augmenter les liens vers un site, ce que l’on appelle la popularité des liens. Ces liens peuvent être internes ou externes. Les liens internes proviennent de vos propres pages web, et les liens externes proviennent d’autres sites ou pages web. Une popularité de lien élevée indique que vous avez plus de connexions vers votre site, ce qui est un plus pour le référencement. Voici quelques techniques importantes de référencement hors page pour augmenter la popularité des liens :

1) Sensibilisation des influenceurs :

Si votre contenu est unique, pertinent et d’actualité, vous devez le partager avec les influenceurs de votre secteur.

2) Article invité :

Il existe de nombreux auteurs ou blogs qui vous permettent de soumettre votre billet ou votre contenu en tant que billet invité sur leurs sites. Si vous avez écrit un contenu de qualité, vous pouvez le poster là pour obtenir des backlinks de leur part.

3) Soumission de signets sociaux :

Il existe de nombreux sites de soumission de signets sociaux où vous pouvez télécharger votre page Web ou votre article de blog contenant un lien vers votre site afin de générer du trafic vers votre site.

4) Soumission à un forum :

Dans cette méthode, vous participez à des forums liés à votre activité, à vos sites Web. Vous pouvez y répondre à des fils de discussion, à des questions et à des requêtes, et fournir des commentaires et des suggestions. Pour de meilleurs résultats, utilisez des forums « Do-Follow ».

5) Soumission aux annuaires :

Ici, vous pouvez soumettre vos pages dans des annuaires pour créer des liens retour. Vous devez choisir des annuaires et des catégories pertinents.

6) Soumission d’articles :

Il existe également de nombreux sites de soumission d’articles où vous pouvez soumettre des articles, choisissez à nouveau des catégories pertinentes pour soumettre des articles.

7) Soumission de vidéos :

Vous pouvez créer des vidéos avec un titre, une description, des balises et des liens de référence appropriés et les soumettre à des sites de soumission de vidéos pour obtenir des backlinks.

8) Soumission d’images :

Vous pouvez partager vos images sur divers sites de soumission d’images. Mais, n’oubliez pas d’optimiser vos images avec la balise titre pertinente, l’URL, la balise alt, la description, etc.

9) Soumission d’infographies :

L’infographie est une représentation visuelle d’informations ou de données telles que des graphiques, des diagrammes, etc. Vous pouvez le soumettre à des sites de soumission d’infographies avec des liens vers votre site Web.

10) Soumission Web2.0 :

Cette technique de référencement hors page vous permet de créer un sous-domaine dans des sites Web à forte autorité de domaine, tels que blogger, wordpress, medium, etc.

2) Optimisation des médias sociaux (SMO) :

Dans l’optimisation des médias sociaux, nous augmentons le trafic, et donc le classement des sites par le biais de sites de médias sociaux tels que Facebook, Twitter, LinkedIn et Google+. Ces sites offrent une plateforme en ligne pour interagir avec d’autres personnes et construire un réseau social à travers le monde. Chaque site de médias sociaux a des caractéristiques différentes et vous offre de nombreux moyens de générer du trafic vers votre site Web et de promouvoir votre entreprise et vos services. Faites nous part de quelques-uns des sites de médias sociaux les plus populaires :

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i) Facebook :

Facebook est une plateforme de médias sociaux en ligne qui vous offre une plateforme en ligne pour inviter et vous connecter avec d’autres personnes, qui peuvent être des membres de votre famille, des amis, des collègues, etc. Cette plateforme de médias sociaux a été créée par Mark Zuckerberg en 2004. Au départ, elle était ouverte aux étudiants de certains collèges, mais après quelques années, toute personne âgée de plus de 13 ans a été autorisée à la rejoindre en utilisant une adresse électronique. Facebook n’a cessé de se développer au fil des ans pour offrir aux utilisateurs de nouvelles fonctionnalités d’interaction et de partage.

Aujourd’hui, il ne s’agit pas seulement d’une plateforme permettant d’interagir avec d’autres personnes, mais il est devenu un puissant outil de marketing.

Qu’est-ce que le marketing Facebook ? Le marketing Facebook est une nouvelle forme de marketing qui vous permet de promouvoir votre entreprise, vos produits, vos services, etc. sur Facebook.

Facebook vous offre de nombreux moyens de promouvoir votre entreprise. Voici quelques-unes des fonctionnalités de Facebook les plus utilisées pour le marketing :

Page d’entreprise Facebook : Comment créer une page professionnelle Facebook : cliquez ici

 

 

ii) Twitter :

Twitter est une autre plateforme médiatique en ligne. Il s’agit d’un outil de micro-blogging qui permet aux utilisateurs de lire, d’écrire et de partager des messages d’une longueur maximale de 140 caractères. Ces messages courts sont appelés tweets. Twitter a été créé par Jack Dorsey en 2006. Aujourd’hui, il est devenu un site de médias sociaux populaire avec une énorme base d’utilisateurs.

Qu’est-ce que le marketing Twitter ? Le marketing Twitter fait référence à l’utilisation de Twitter pour promouvoir ou faire de la publicité pour votre entreprise, vos produits, vos services et pour générer du trafic vers votre site web.

Voici quelques fonctionnalités de Twitter qui peuvent être utilisées pour le marketing :

Images et vidéos :

Vous pouvez ajouter des images ou des vidéos à vos tweets pour générer plus de trafic. Vous pouvez également taguer les utilisateurs pour améliorer l’exposition de vos tweets.

Hashtags :

Vous pouvez les utiliser pour mettre en évidence des mots-clés ou des phrases spécifiques dans vos tweets. Vous pouvez utiliser jusqu’à 3 hashtags par tweet.

Twitter Chat :

Il vous permet d’héberger votre chat ou de participer à un chat existant.

Alerte Twitter :

elle vous permet de recevoir des notifications lorsque quelqu’un tweet. Elle vous aide à comprendre vos utilisateurs et à les intéresser à votre activité.

Twitter Analytics :

Vous pouvez l’utiliser pour vérifier la performance de vos tweets, qui les retweete, qui les aime, etc. Vous pouvez suivre l’activité de vos followers au fil du temps, y compris leurs données démographiques et leurs intérêts.

Twitter Moments : Cette fonctionnalité a été introduite en 2015. Il s’agit d’une liste d’histoires curatées ou de grands événements se déroulant dans le monde. Elle vous permet de créer votre propre histoire pour attirer les visiteurs sur votre site.

iii) Linkedln Marketing :

LinkedIn est un site de réseautage professionnel qui vous permet d’interagir avec des professionnels et de construire un réseau professionnel. Vous pouvez partager les actualités du secteur, vos idées sur votre profession ou votre emploi, et des exigences telles que des offres d’emploi. Aujourd’hui, il est largement utilisé pour promouvoir des entreprises, des produits, des marques, ce que l’on appelle le marketing LinkedIn.

Voici quelques fonctionnalités de Linkedln qui peuvent être utilisées pour le marketing :

Campagne publicitaire sur Linkedln : comment créer une campagne publicitaire sur Linkedln, cliquez ici.

Groupe Linkedln : Comment rejoindre un groupe sur LinkedIn Cliquez ici

iv) Pinterest :

Pinterest est un réseau de médias sociaux qui agit comme un tableau d’affichage virtuel en ligne. Il vous permet de créer vos propres tableaux virtuels en ligne, où vous pouvez épingler des images, des vidéos, et les partager avec d’autres utilisateurs. Les utilisateurs interagissent par le biais de visuels, ils ne peuvent pas partager des idées, des pensées, etc. sans utiliser une image ou une vidéo. Lorsque vous publiez des éléments visuels tels que des images ou des vidéos sur votre propre tableau ou sur d’autres tableaux (une collection d’épingles), on parle d’épinglage sur Pinterest.

Pinterest vous offre de nombreux moyens de promouvoir votre entreprise. Voici quelques-unes des fonctionnalités de Pinterest couramment utilisées pour le marketing :

Comment créer un compte professionnel sur Pinterest Cliquez ici

3) Marketing par moteur de recherche (SEM) :

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Le SEM est une stratégie de marketing numérique différente du SEO et du SMO, car ici vous devez payer les moteurs de recherche comme Google pour la commercialisation de vos produits et services sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Plus vous payez, plus vos annonces ont de chances d’apparaître en haut des listes des moteurs de recherche. Il s’agit donc d’une pratique de commercialisation d’une entreprise par le biais d’annonces payantes telles que les annonces de paiement par clic (PPC) qui apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche au-dessus des résultats organiques.

Avec le référencement, vous ne payez pas Google pour le trafic et les clics ; au contraire, vous obtenez un emplacement gratuit dans les résultats de recherche en fonction de la qualité et de la pertinence de votre contenu pour une recherche par mot clé donnée.

Le SEM est également connu sous de nombreux noms en fonction du moteur de recherche que vous utilisez pour le marketing. Par exemple, Google Ads.

Qu’est-ce que Google Ads ?

Google Ads, qui était auparavant connu sous le nom de Google Adwords, est une plateforme de marketing par moteur de recherche payante de Google. Elle est également connue sous le nom de publicité PPC ou publicité par paiement au clic. Elle propose des annonces PPC, notamment des bannières, du texte et des annonces rich media.

Elle permet aux annonceurs d’enchérir sur certains mots clés pour que leurs annonces cliquables apparaissent dans les résultats de recherche de Google. Les annonceurs paient pour ces clics, et c’est ainsi que Google gagne de l’argent. On parle de PPC (Pay per Click) car vous ne payez qu’une seule fois lorsque quelqu’un clique sur votre annonce.

Google Ads comprend deux réseaux : le Réseau de recherche Google et le Réseau Display Google.

Le réseau de recherche Google : Dans ce réseau, les annonces apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Lorsque les utilisateurs effectuent des recherches à l’aide de mots clés liés à un produit ou à un service, votre annonce est affichée sur les pages de résultats du moteur de recherche, au-dessus des résultats organiques.

Réseau d’affichage : Dans le réseau d’affichage, vos annonces sont affichées sur des sites Web qui ont donné de l’espace à Google pour diffuser des annonces. Ici, les utilisateurs ne recherchent pas vos produits ou services. Toutefois, lorsqu’ils visitent un site Web, ils voient une bannière publicitaire. Si elle leur plaît, ils cliquent dessus et sont ainsi dirigés vers votre site. Par exemple, les annonces textuelles sur les sites Web, les annonces d’images sur les sites Web, les annonces vidéo sur les sites Web et les annonces sur les sites Web mobiles.

Les points à retenir avant de créer une campagne PPC sont les suivants :

Déterminez vos objectifs :

Déterminez si vous souhaitez augmenter les ventes, accroître le trafic sur votre site, augmenter le nombre d’abonnés ou de demandes de renseignements, etc.
Fixez un budget : Déterminez le montant que vous pouvez investir pour lancer une campagne. Vous pouvez lancer une petite campagne avec un petit investissement pour tester le marché et son fonctionnement.

En outre, vous pouvez fixer des limites sur le montant que vous paierez par clic et le montant que vous paierez par jour pour maintenir vos coûts.
Faites une liste de mots-clés : Choisissez les bons mots clés qui sont pertinents pour votre marché cible, et dans les limites de votre budget, pour cela, vous pouvez utiliser le planificateur de mots clés de Google AdWords.

Enchérissez sur les mots clés :

Cette étape s’apparente à une vente aux enchères où vous enchérissez sur les mots-clés choisis. Si vous disposez d’un budget suffisant, vous pouvez enchérir plus que vos concurrents pour un mot clé. Si vous le faites, votre annonce apparaîtra plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche que celle de vos concurrents pour ce mot clé. Plus vous enchérissez, plus votre annonce apparaît haut sur le moteur de recherche Google.

Mettez en place différentes campagnes de mots-clés : Si vous avez différents produits et services, vous pouvez créer des campagnes distinctes pour réaliser plus de profits.
Utilisez des titres et des textes d’annonce optimisés pour les mots clés : Incorporez des mots clés dans vos titres et votre corps de texte. Les utilisateurs utilisent les mots-clés comme termes de recherche lorsqu’ils recherchent les produits et services que vous vendez.

Créez des pages de renvoi uniques :

Une page de destination est une page sur laquelle un client atterrit après avoir cliqué sur votre annonce PPC. Évitez d’envoyer les utilisateurs vers votre page d’accueil, envoyez-les plutôt vers des pages de destination uniques qui contiennent les informations et les mots-clés pertinents recherchés par les utilisateurs. Comment mettre en place une campagne Google AdWords / Comment lancer une publicité Google ou une campagne publicitaire PPC :

Créez un compte Google : Un compte Google est nécessaire pour utiliser AdWords. Si vous en avez déjà un, vous pouvez l’utiliser.

Allez sur Adwords.Google.com et connectez vous : Suivez les étapes une par une et fournissez des détails pour compléter le formulaire afin de configurer votre campagne. Voici quelques-unes des étapes de base :

 

  • Définissez votre budget en fonction du tarif journalier ou des dépenses que vous pouvez supporter.
  • Choisissez votre public cible en définissant le lieu, les options de réseau (Google Search ou Display) et les mots clés.
  • Sélectionnez le montant de l’enchère, ou Google fixe automatiquement le montant de l’enchère de manière à ce que vous obteniez le plus de clics pour votre budget.
  • Rédigez l’annonce textuelle : vous devez insérer l’URL de la page de destination, deux titres, une courte description et l’option permettant d’activer les appels téléphoniques à partir de l’annonce. Après avoir rempli le formulaire, cliquez sur « Enregistrer et continuer ».
  • Ajoutez vos informations de paiement en fournissant les informations de paiement sur la page de facturation. Ensuite, cliquez sur « Terminer et créer l’annonce » pour terminer la configuration. Votre campagne publicitaire Google est maintenant prête à être lancée.

Quelques avantages du PPC :

Il amène immédiatement sur votre site les personnes qui recherchent vos produits et services sur les moteurs de recherche. Ainsi, il vous donne des résultats immédiats. Par exemple, pendant les saisons de festival, si vous voulez vendre le produit que vous avez particulièrement introduit pour cette saison, vous devez employer PPC autrement vous pouvez devoir souffrir la perte. Ainsi, l’exécution d’une publicité payée de google (PPC) est une grande option pour les entreprises qui veulent de nouveaux fils rapidement ou recherchent la réponse immédiate ou le bénéfice.

4) Email Marketing :

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L’email marketing est également l’un des moyens de marketing les plus rentables, comme le SMO, le PPC, etc. Il consiste à envoyer un message commercial à un groupe de personnes, généralement des clients potentiels, par courrier électronique. En termes simples, il s’agit de l’utilisation d’e-mails pour promouvoir des produits ou des services, ainsi que pour développer et maintenir des relations avec les clients.

Objectifs communs d’un marketing par e-mail :

Augmenter le nombre de nouvelles inscriptions à vos produits et services.
Générer de nouvelles pistes pour le département des ventes
Atteindre un maximum de participants à votre événement, pour qu’ils y assistent
Obtenir des dons pour votre cause

Avantages de l’email marketing :

Il permet d’accroître la notoriété de la marque.
C’est un moyen rentable de marketing numérique.
Il vous permet de créer des messages ou des annonces hautement personnalisés en fonction des ventes et des achats précédents.
Il vous fournit également des mesures pour évaluer la performance de votre campagne d’emailing.
Il a une plus grande portée.

Quelques outils de marketing par courriel :

  • Mail Chimp
  • Litmus
  • Reach Mail
  • Active Campaign
  • Campaign Monitor
  • Get Response
  • Infusion Soft

5) Marketing d’affiliation :

Le marketing d’affiliation est un type de marketing numérique dans lequel un affilié gagne une commission pour la commercialisation des produits ou services d’une entreprise ou d’un vendeur, etc. L’affilié reçoit une partie du bénéfice de chaque vente. Ainsi, l’entreprise rémunère les éditeurs tiers, les affiliés, pour qu’ils génèrent du trafic vers les produits et services de l’entreprise.

Il s’agit d’une relation entre trois parties : l’annonceur, l’éditeur et le consommateur. Les spécialistes du marketing d’affiliation rejoignent des programmes d’affiliation en rapport avec leurs sites Web ou leurs blogs et qui proposent des produits réputés à promouvoir. L’affilié partage ces produits avec son public et gagne une commission lorsqu’un produit est acheté.

Les étapes de base d’un programme d’affiliation / Comment fonctionne le marketing d’affiliation :

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1-L’affilié s’inscrit au programme du commerçant et obtient un identifiant unique et une URL spécifique pour promouvoir le produit de l’entreprise.

2-L’affilié incorpore le lien dans son blog ou son article et, grâce à ses efforts de marketing, attire les lecteurs à visiter son blog et à cliquer sur le lien s’il s’agit du produit.

3-Lorsqu’un acheteur potentiel clique sur le lien et atterrit sur le site de l’affilié, un cookie identifiant l’affilié est placé sur son ordinateur. Le cookie permet à l’éditeur de percevoir sa commission même si la vente a lieu après quelques jours ou semaines. L’affilié reçoit sa commission à la fin de chaque période de paiement.

4-Lorsque le processus de vente est terminé, les commerçants vérifient le processus de vente, et s’ils trouvent un cookie avec un ID d’affilié, ils créditent l’affilié de la vente.

5-Le commerçant partage les rapports avec les affiliés afin qu’ils puissent voir leur contribution aux ventes et ainsi recevoir leur part.

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