Les partenariats commerciaux jouent un rôle important dans notre expérience de marque

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Partenariats commerciaux: Le marketing de partenariat devient une partie intégrante du marketing mix et permet – tout comme le marketing d’influence – de nouveaux potentiels de croissance.



Le secteur du marketing de performance est constamment confronté à de nouveaux défis et opportunités. Réglementations, tendances et nouvelles technologies déterminent le paysage marketing. Entre-temps, il existe depuis longtemps de bons modèles de suivi permettant de rendre visibles tous les succès de vente.

L’attractivité des actions individuelles pour les consommateurs et les partenaires commerciaux s’est considérablement améliorée. De même, les budgets ont pu être considérablement augmentés, et pas seulement dans le domaine des commissions, et les modèles de rémunération alternatifs fonctionnent également. Et pourtant, les prochains mois seront clairement marqués par l’impact sur notre mode de vie et de travail, ainsi que par l’introduction de nombreuses nouvelles technologies.

La crise Covid-19 a accéléré le rythme de la transformation numérique et fait progresser les nouvelles technologies et formes de travail. Les fluctuations de la croissance économique mondiale et la guerre en Ukraine détermineront la manière dont les marques et les consommateurs dépenseront leur argent.

Partenariats commerciaux: Pourquoi c’est maintenant le moment idéal pour investir de manière contrôlée dans des partenariats de performance ?

Le marketing de partenariat est devenu une partie intégrante du propre marketing mix. Les partenariats à la performance peuvent créer des liens multicanaux avantageux pour les deux parties. Grâce à la coopération entre partenaires, nous sommes plus forts ensemble et nous minimisons le risque de trop dépendre d’un seul canal. Chacun d’entre nous consomme de nombreux formats de médias différents via différents appareils et plateformes, et le marketing de partenariat permet aux annonceurs d’atteindre les utilisateurs via leurs canaux préférés et de générer un engagement et des achats mesurables, tout en garantissant la transparence des coûts.

partenariats commerciaux

Le marketing d’influence devient de plus en plus important, surtout pour les jeunes.

Nous observons également que les marques continuent à intégrer de plus en plus d’influenceurs dans leurs programmes afin de se développer via de nouveaux groupes cibles. Cela inclut l’utilisation de micro-influenceurs, qui jouissent souvent d’une grande authenticité et d’une grande confiance au sein de leur groupe cible de niche. Les influenceurs jouent un rôle de plus en plus important dans les décisions d’achat des jeunes. Rares sont les marques qui peuvent se permettre de l’ignorer.

Partenariats commerciaux: L’efficacité est plus importante que jamais

Ce sont justement les aspects technologiques tels que le Cookie Consent, l’attribution ou le Cross Device Tracking ainsi que le règlement ePrivacy qui se rapproche de plus en plus qui restent dans le collimateur de l’industrie de la publicité en ligne. Mais ce sont surtout les processus efficaces qui seront décisifs pour les marques tournées vers l’avenir.

L’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique permettent de mettre en place des programmes de recrutement et d’activation de partenaires internes rigoureux, qui non seulement réduisent la charge de travail manuel, mais améliorent également les résultats et les performances. Dans les mois à venir, les fruits de ces investissements devraient être clairement visibles dans certains secteurs, car davantage d’entreprises ont appris à apprécier l’automatisation des partenariats de performance – l’automatisation est essentielle, en particulier dans le cadre de la collaboration avec de nombreux partenaires différents.

 

Partenariats commerciaux: Les partenariats B2B peuvent favoriser la croissance en période de crise.

Actuellement, il semble que la situation dominante restera volatile pendant un certain temps encore, c’est pourquoi les liens organiques sous forme de partenariats sont d’une importance capitale. Je suis convaincu qu’un plus grand nombre de partenariats entre les marques se mettront en place, avec une collaboration mutuellement bénéfique. Les événements saisonniers tels que Pâques et Noël ou la Journée internationale de la femme dynamisent le champ d’action numérique même pendant les années économiquement plus faibles et ont un effet positif sur les chiffres d’affaires des affiliés. Cela va continuer à augmenter.

Il est cependant plus important que jamais de se concentrer sur une véritable valeur ajoutée pour les consommateurs. Le fait demeure : Plus il y a de connexions sur une plate-forme, plus la plate-forme est précieuse pour toutes les parties concernées. En effet, il est possible de réaliser davantage d’actions avec les affiliés, d’en ajouter de nouvelles et d’organiser des actions plus variées pour les clients finaux. Autant de mesures qui garantissent le potentiel de croissance. Grâce à l’activation facile de nouveaux partenaires, le taux de nouveaux clients peut être mis à l’échelle avec succès et, dans le cas de partenariats premium, la notoriété et l’image peuvent également être augmentées.

 

 

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