Ce que 1 000 audits de blogeurs alimentaires m’ont appris sur le référencement

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Si vous voulez cacher des secrets d’État, il n’existe pas de meilleur endroit que le corps d’un article de recette.



Blogeurs alimentaires : Vous avez probablement déjà entendu cette blague ou une variante de celle-ci. Ces blagues sont drôles parce qu’elles contiennent un fond de vérité. Dans la plupart des cas, cependant, ce n’est pas la faute du blogueur.

Les blogueurs de recettes font partie des créateurs de contenu les plus travailleurs et les plus intelligents de la planète. Mais ils souffrent également de mauvais conseils en matière de référencement, de stéréotypes injustes et de pratiques de mentalité de troupeau qui peuvent étouffer leur croissance globale.

La longueur n’est pas un atout pour le référencement
Le nombre de mots n’est pas un facteur de classement, comme le répète Google. Mais ne dites pas cela aux blogueurs de recettes.

Pourquoi ?

Parce que l’objectif du blogueur culinaire ou de style de vie moyen est de monétiser, ce qui se fait principalement par la diffusion de publicités sur le site par un grand éditeur de publicités.

Des articles de recettes plus longs signifient plus de publicités, ce qui signifie plus d’impressions publicitaires. Les blogueurs peuvent ainsi bénéficier d’un taux de rotation plus élevé, ce qui est une bonne chose pour eux, mais pas nécessairement pour les personnes qui lisent le contenu. Les sociétés de publicité elles-mêmes n’aiment pas décourager cette tendance.

Bien que je sois un vétéran du référencement depuis plus de 20 ans, je me concentre exclusivement sur la niche alimentaire depuis 2015. Au cours des sept dernières années, j’ai travaillé avec des milliers de blogueurs alimentaires en tant que consultant SEO.

Je les ai tous audités, des blogueurs qui débutent, aux blogueurs qui essaient de se qualifier pour des réseaux publicitaires de qualité, en passant par les blogueurs qui réalisent déjà des revenus publicitaires à six chiffres par mois.

Cette expérience a été éclairante. Non seulement elle a fait de moi un meilleur référenceur, mais elle m’a permis de rencontrer certains des créateurs de contenu les plus talentueux au monde.

Ce que 1 000 audits de blogeurs alimentaires m'ont appris sur le référencement

Voici quelques-uns des principaux enseignements tirés de ces nombreux audits de référencement.

 

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Leçon 1 : il n’y a jamais eu autant de concurrence pour gérer un blog culinaire à succès !

La pandémie a secoué de nombreux secteurs, mais l’impact sur le créneau des blogs sur l’alimentation et le mode de vie a été profond. Des millions de personnes bloquées chez elles par des quarantaines obligatoires ont soudain trouvé le temps de s’adonner avec vigueur à des passe-temps existants, à de nouveaux intérêts et à des activités longtemps différées.

L’une des décisions les plus populaires prises pendant la pandémie a été de créer un nouveau blog ou de se consacrer à plein temps à ce qui n’était auparavant qu’un blog « de loisir ».

L’afflux de ce que l’on estimait être des milliers de nouveaux blogueurs dans le créneau du style de vie et des recettes a entraîné une concurrence beaucoup plus forte pour les mots clés à longue portée, une ruée vers les meilleures ressources et formations et un désir accéléré de se qualifier pour une société de publicité et de monétiser aussi vite que possible.

Au cours de cette période, l’une de mes principales constatations a été que les blogueurs venaient me voir plus tôt que jamais dans le processus de création de leur blog. Il s’agissait de s’assurer qu’ils utilisaient la meilleure pile d’hébergement, de plugins, de stratégies de recherche de mots clés et de meilleures pratiques de référencement dès le début et de leur donner un avantage concurrentiel.

Les blogueurs pandémiques étaient plus disposés à considérer leur nouveau blog comme une entreprise dès le départ, et non comme un hobby, et à dépenser de l’argent dès le début de leur parcours de blogueur pour se donner les meilleures chances de se démarquer et de créer du trafic.

Cette volonté d’investir dans des experts, des outils et des formations s’est poursuivie en 2022. Les blogueurs se qualifient désormais pour les réseaux publicitaires et créent du trafic jusqu’à plus de 50 000 sessions par mois (le minimum pour une bonne monétisation) plus rapidement que jamais !

Leçon 2 : La formation en référencement de qualité dans le créneau des recettes fait cruellement défaut (et est discutable).

Je me souviens avoir pris la parole lors de ma première conférence sur le blogging alimentaire en 2015. J’ai entendu des halètements dans le public lorsque je leur ai dit que le texte alternatif de l’image (Alt Text) n’était pas utilisé pour bourrer les photos de mots-clés pour Pinterest, mais pour aider les utilisateurs ayant un handicap visuel à comprendre ce qui se trouvait réellement dans cette photo.

Il était également révélateur de voir ce qui passait pour une formation en référencement dans le créneau à l’époque. Les retraites de blogueurs, les masterminds et les cours en ligne ne manquaient pas, poussant à des techniques ridicules de sur-optimisation sur la page, comme mettre des phrases entières en caractères gras, envelopper des paragraphes entiers dans des balises H2 ou H3 et spammer le mot-clé principal dans tous les titres possibles de la page.

Les stratégies de liens coopératifs mises en place par les blogueurs dans des groupes de travail privés sur Facebook étaient encore pires.

Ces groupes utilisaient des rassemblements hebdomadaires à thème, tels que Sunday Supper et Meatless Mondays, pour réunir des dizaines de blogueurs qui établissaient des liens réciproques. Ces pratiques ont eu pour conséquence que des blogueurs involontaires ont été victimes d’actions algorithmiques par le biais de Core Updates et de certaines actions manuelles par l’identification de liens non naturels.

Ces dernières années, les blogueurs spécialisés dans l’alimentation ont été victimes de « mauvais conseils » ou d’une incapacité à vérifier les sources de ces conseils. Le concept de coaching de blog en est un bon exemple.

Pourquoi quelqu’un accepterait-il d’être coaché sur des concepts de référencement ou des stratégies de création de trafic par un « blogueur expert » qui ne s’est pas qualifié pour une société de publicité, qui n’a pas de réelles références et qui est encore plus petit que le blogueur qu’il espère coacher ?

Eh bien, honnêtement, vous ne devriez pas. Mais cela ne m’a pas empêché de voir cette pratique se répéter au détriment de la partie qui paie.

Ensuite, les mythes sur le référencement sont très répandus dans le créneau du blogging alimentaire. Lorsque je les rencontre (par exemple, le nombre de mots ou les données de Google Analytics sont des facteurs de classement), la meilleure approche consiste généralement à éduquer, et non à argumenter, en établissant un lien vers une déclaration de soutien de Google, s’il en existe une.

Enfin, les bons conseils ne doivent pas forcément coûter une fortune ! Depuis plusieurs années, je travaille en étroite collaboration avec des professionnels reconnus comme Top Hat Rank et Nerdpress. Nous organisons des webinaires mensuels sur le référencement pour les éditeurs, qui sont 100 % gratuits et dont le but est de faire en sorte que les blogueurs disposent des informations les plus correctes et les plus récentes possibles en matière de référencement.

Leçon 3 : Le concept de la mentalité de troupeau est très répandu dans le créneau des recettes, à son grand détriment.

Également connue sous le nom de mentalité de foule, la mentalité de troupeau se définit comme le fait de prendre une décision ou d’adopter une stratégie en fonction des opinions et des recommandations de ses pairs et de ses amis, et pas nécessairement à partir de données réelles ou de son expérience personnelle.

Ce que 1 000 audits de blogeurs alimentaires m'ont appris sur le référencement

Malheureusement, la mentalité de troupeau peut être néfaste pour les blogueurs dans le créneau du blogging alimentaire.

Les pratiques courantes de la mentalité de troupeau impliquent l’adoption de plugins, de cours, de thèmes recommandés en masse, ou la mise en œuvre de stratégies « discutables » que d’autres font peut-être, et que vous devriez donc faire aussi.

Étant donné que la plupart des blogueurs culinaires opèrent sur la plateforme WordPress, les pratiques de mentalité de troupeau se présentent sous la forme de plugins, de thèmes et de fournisseurs d’hébergement spécifiques à WP. J’ai vu des blogueurs abandonner complètement un plugin de référencement, un thème ou un hébergeur au profit d’un autre, à leur détriment, juste parce qu’un ami, un blogueur plus connu ou un fil de discussion sur Facebook leur avait dit de le faire.

L’exemple le plus visible de la mentalité de troupeau, cependant, tend à être un suivi aveugle des grands blogueurs dans une tentative de reproduire leur succès. C’est particulièrement destructeur, car essayer de reproduire ce que vous voyez sur les sites les mieux classés signifie aussi répéter leurs erreurs.

De plus, en essayant de copier les stratégies des grands sites, on n’a pas une vue d’ensemble. Les liens retour constituent toujours un signal de classement incroyablement puissant pour Google. Les profils de backlinks forts peuvent agir comme « mastique de rebouchage » et couvrir des erreurs évidentes dans l’optimisation on-page, la pertinence topique et les pratiques UX que les petits blogueurs ne peuvent pas surmonter.

Si vous suivez aveuglément le troupeau, vous risquez de vous heurter à une meute métaphorique de lions blogueurs prêts à faire de vous leur prochain repas. Demandez conseil à des experts et faites vos propres recherches, toujours !

Leçon 4 : Les blogueurs ont tendance à être trop durs envers eux-mêmes, alors qu’un peu de « grâce » leur ferait le plus grand bien.

Le blogging culinaire est, pour la plupart des créateurs, une activité solitaire. Ils passent des dizaines d’heures par semaine à rechercher des recettes, à tester les étapes et les ingrédients, à prendre des photos, à effectuer des recherches de mots-clés et à rédiger la recette finale avant de la promouvoir sur les médias sociaux.

Ce type de dévouement peut conduire à l’isolement et causer des problèmes de santé mentale que les blogueurs ne peuvent ou ne veulent pas exprimer à leurs amis, à leurs collègues ou à leur propre famille. Cette situation s’est aggravée pendant la pandémie, car il est devenu impossible d’avoir des contacts sociaux réguliers comme des conférences de blogueurs, des rencontres en personne ou de simples déplacements à l’épicerie ou au marché fermier pour trouver des ingrédients.

La société, traditionnellement, n’a pas aidé à résoudre cette crise ou à fournir suffisamment d’options de soutien viables. Les stigmates de la santé mentale sont encore très présents dans les stéréotypes que nous voyons à la télévision et dans les films. Il est parfois plus facile de garder les choses pour soi que de s’ouvrir à d’éventuels jugements ou critiques.

Les blogueurs doivent s’accorder une grâce personnelle.

L’un des plus grands pièges pour la santé mentale des blogueurs culinaires est le « piège de la comparaison ». Pourquoi ce blogueur réussit-il si bien alors que moi je ne réussis pas ? Et c’est une chose que j’essaie spécifiquement d’aborder dans mes audits. Je montre, à l’aide d’illustrations, ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas en utilisant des données de « concurrence, pas de comparaison ».

Ensuite, grâce à ces données, les blogueurs peuvent formuler un plan qui respecte leur calendrier, et non un calendrier artificiel dicté par des forces extérieures sur lesquelles ils n’ont aucun contrôle.

Le résultat est un meilleur état d’esprit, une plus grande confiance dans leurs forces et leur direction et une meilleure perspective mentale du voyage !

Trouver la recette du succès du référencement
À l’exception peut-être de l’assurance-vie temporaire, des médicaments sur ordonnance et des casinos en ligne, le créneau des recettes de cuisine est l’un des créneaux les plus difficiles et les plus concurrentiels qui existent en matière de référencement.

Je passe des dizaines d’heures par semaine à surveiller des forums, à lire des brevets nouveaux et actualisés, à réfléchir avec des collègues spécialistes du référencement et à mener des enquêtes sur usertesting.com, tout cela pour savoir ce que les utilisateurs (et Google) veulent voir des blogueurs spécialisés dans les recettes et de leur contenu.

De nombreux blogueurs de recettes ont suivi de mauvais conseils en matière de référencement et ont copié les autres. Une fois qu’ils ont commencé à suivre les bons conseils en matière de référencement, ces blogueurs peuvent prendre leur retraite, acheter des résidences secondaires, quitter des emplois épuisants sur le plan émotionnel et changer littéralement de tranche d’imposition !

La prochaine fois que vous verrez un long article de recette avec une histoire et plus d' »anecdotes personnelles » que nécessaire, faites grâce à ce blogueur. La plupart du temps, ce n’est pas de sa faute. Au moins, vous avez reçu gratuitement une recette de cookies aux pépites de chocolat qui déchire !

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs de l’équipe sont listés ici.

Nouveau sur Search Engine Land A propos de l’auteur Casey Markee est le propriétaire de la société de conseil Internet Media Wyse. SEO depuis plus de deux décennies, il travaille exclusivement avec des blogueurs culinaires et lifestyle depuis 2015. Au cours de cette période, il a travaillé avec des milliers de blogueurs dans toutes les niches de recettes imaginables. Il aime les longues promenades jusqu’au réfrigérateur et en revenir et croit que le bacon et le maïs candy sont des aliments gastronomiques.

 

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