Black hat marketing : l’effort en valait-il la peine ?

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Black hat marketing : Imaginez que vous ayez confié le développement du site web de votre entreprise à un spécialiste du marketing.



En cinq jours, vous trouvez votre entreprise sur la première page des résultats de recherche. Mais une semaine plus tard, par exemple, Google ou un autre moteur de recherche exclut votre site web. Vous êtes perplexe et vous vous demandez : « Que s’est-il passé ? » Le fait est que le spécialiste que vous avez engagé a utilisé des méthodes interdites.

 

Il s’agit du Black Hat marketing , c’est-à-dire d’un ensemble de stratégies contraires à l’éthique pour la promotion des entreprises en ligne. Grâce à la tromperie et à la manipulation, de telles tactiques permettent souvent d’obtenir un effet considérable en un minimum de temps, mais ce dernier pourrait sérieusement entacher votre réputation. Outre les réactions négatives d’autres entreprises, vous risquez également de vous voir infliger d’importantes amendes par les pouvoirs publics.

Black Hat marketing

Qui emploie le Black Hat marketing ?

Si les sociétés qui jouissent d’une grande confiance de la part des consommateurs font de leur mieux pour éviter les pratiques du Black Hat marketing , les petites entreprises ou les sociétés nouvellement établies ont tendance à ne pas les négliger. D’ailleurs, certains acteurs commerciaux pourraient prendre part à de telles démarches, même sans s’en rendre compte. Généralement, les sites pornographiques utilisent ces stratégies pour attirer du trafic supplémentaire car la réputation n’est pas l’élément principal pour eux.

 

Cependant, il y a une nuance. Lorsque les requêtes de recherche fournissent des données insatisfaisantes pour le consommateur, c’est d’abord la fiabilité du système lui-même qui en pâtit. C’est pourquoi des géants tels que Google et Yahoo améliorent constamment leurs propres algorithmes de recherche afin d’éviter de sélectionner des sites avec un Black Hat marketing . L’identification d’un contrevenant en ligne entraîne sa suppression. Ainsi, les entreprises qui appliquent cette approche ne peuvent compter que sur des bénéfices à court terme et un manque supplémentaire de perspectives.

 

Objectifs du Black Hat marketing.

Le mode de techniques Black Hat marketing fait référence aux méthodes d’optimisation des moteurs de recherche. Son objectif est d’obtenir un classement élevé des références dans l’espace Internet afin de faciliter la recherche d’une entreprise ou de produits particuliers par les utilisateurs. Si les techniques White Hat visent à créer des pages Web qui contiennent des informations nécessaires et sont évaluées pour leur travail, les stratégies Black Hat sont axées sur la tromperie de la plupart des moteurs de recherche en fournissant des données franchement inutiles.

 

Par exemple, un client recherche un « hôtel cinq étoiles » et espère ouvrir des pages consacrées exclusivement à l’hôtellerie. Le bon black hat SEO pourrait renvoyer à un site web complètement différent, affichant, par exemple, des informations sur une voiture ou un yacht. De nombreux utilisateurs ferment rapidement une page inutile, mais leur visite a un impact positif sur le trafic de l’entreprise utilisant le marketing Black Hat. Le référencement éthique se concentre sur le bon sujet, et les mots clés sont perçus comme des index ou des titres.

 

Quelles sont les stratégies considérées comme  » black hat  » ?

En plus du référencement, les médias sociaux « black hat » peuvent inclure les pratiques suivantes pour augmenter un classement :

 

Les cookies. Le marketing légal utilise des fichiers similaires pour le suivi. En cliquant sur le lien, un utilisateur doit payer un certain montant pour la source. Les avantages de cette tactique sont évidents. Le consommateur reçoit un contenu de qualité, et le moteur de recherche peut compter sur une fidélisation accrue. Un spécialiste du marketing « black hat », en règle générale, télécharge secrètement les ordinateurs des clients par le biais de contreparties frauduleuses, même si le lien n’a pas été téléchargé.

Le contenu dupliqué est associé à la pratique traditionnelle consistant à copier des fragments de texte provenant de diverses sources. Ces blocs d’information sont très similaires, et parfois ils se citent même les uns les autres. En règle générale, les moteurs de recherche préfèrent le contenu unique.

 

Cette approche fait donc partie des pires méthodes « black hat », puisqu’il s’agit d’une manipulation manifeste. C’est pourquoi il est très important de préciser la version originale de l’article afin de rendre les copies potentielles invisibles aux robots de Google.

Black Hat marketing

Manipulation. De nombreux sites web pèchent en installant des widgets qui font que les visiteurs les « aiment » ou les publient automatiquement dans leurs comptes de réseaux sociaux. La popularité du site peut également être obtenue en publiant des liens vers celui-ci dans les blogs d’autres personnes.

 

Spam. Il s’agit des mots-clés contenus dans les balises des commentaires et destinés à rediriger les backlinks. Il s’agit d’une tentative de faire correspondre un certain site à un moteur de recherche, indépendamment du fait qu’il contienne réellement le bon sujet ou non.

 

Les liens apparentés ne transmettent pas d’informations précieuses et constituent une véritable perte de temps. N’oubliez pas que si votre blog est absolument ouvert aux commentaires et que les experts ne contrôlent pas leur sens sémantique, l’apparition de spam n’est qu’une question de temps. Un avenir aussi douteux doit être évité, car il aura un effet négatif sur vos lecteurs et réduira la qualité de votre travail.

 

Link Farming. Cette procédure vise à augmenter les requêtes entrantes en utilisant des pages qui ne contiennent que des liens vers des pages similaires.
Le spinning est un type de plagiat créé à l’aide d’un logiciel spécial.

 

Ce dernier paraphrase un original pour une utilisation ultérieure et le présente comme un nouveau message. La modification correspondante réduit considérablement les risques pour la réputation. Outre les méthodes décrites, une méthode de texte invisible est souvent utilisée. Dans ce cas, les mots clés restent invisibles pour le visiteur, mais les moteurs de recherche peuvent les indexer.

De nombreuses entreprises se demandent : ces techniques de marketing leur conviennent-elles ? La réponse dépend de vos projets. Si vous essayez de créer l’entreprise de vos rêves et de la transmettre à vos enfants, il est préférable de chercher d’autres moyens d’améliorer votre classement. Bien sûr, les procédures White Hat prennent plus de temps pour générer des résultats de qualité. Mais elles vous éviteront le risque d’être bloqué ou de nuire à votre réputation.

 

Ainsi, le black hat marketing  n’est pas intéressé par l’obtention d’objectifs à long terme. Les entreprises qui l’utilisent veulent simplement se retrouver au sommet plus rapidement aux dépens d’une autre entreprise. Les utilisateurs de sites Web contenant un SEO black hat n’effectuent généralement pas d’achat, alors que le concept d’un White Hat est plus attrayant pour les chercheurs et les clients.

 

Comment éviter le référencement négatif du black hat SEO ?

Maintenant que vous savez à quel point les black hat peuvent être dangereux pour votre site Web, nous allons essayer de comprendre comment éviter les pratiques de référencement des chapeaux noirs.

 

Vous devez vérifier régulièrement vos liens naturels et faire attention à vos réseaux sociaux. Si cela vous semble ennuyeux, c’est une erreur. Il est conseillé d’utiliser plusieurs outils et techniques efficaces pour se protéger du référencement négatif :

 

Utilisez Google Search Console : cet outil vous aide à comprendre comment Google navigue et établit des liens vers votre site. Vous y trouverez les éventuelles erreurs et corrections à apporter. En particulier, vous pouvez lutter contre les backlinks en y renonçant.

Surveillez votre e-réputation : avis clients négatifs sur Google My Business, Facebook, Twitter, etc. Vérifiez votre taux de rebond. Protégez votre site Web avec HTTPS.

Black Hat marketing

Comment les moteurs de recherche combattent le Black Hat SEO ?

Le marketing Black Hats SEO appauvrit Internet. Ils vont manipuler les résultats de recherche : les meilleurs sites ou les sites les plus pertinents ne sont plus dans les premières positions. Cela a un impact négatif sur l’expérience utilisateur. Les moteurs de recherche combattent les Black Hats SEO : grâce à des algorithmes tels que Google Penguin et Google Panda. Ils deviennent plus sages. L’objectif d’une équipe Google dédiée, la Google Search Quality Team, est de lutter contre les spams et autres techniques de référencement Black Hat. Les algorithmes sont améliorés : plus efficaces, ils contrôlent plus de critères qu’auparavant.

 

Black Hat SEO fonctionne ! Il est difficile pour un SEO ou un webmaster de dire le contraire. En mettant en œuvre des techniques de référencement non éthiques, votre site Web se développera rapidement sur les premiers résultats SERP et donc sur la visibilité.

 

Cela signifie plus de trafic ! Cependant, cette position acquise dans le mauvais sens ne durera pas. Les moteurs de recherche ne feront plus de lien vers votre site : Votre site ne sera plus intéressé. Black Hats SEO a donc besoin de créer des sites internet très régulièrement et même d’avoir des sites internet à l’avance. Cette méthode est très risquée, coûteuse et non durable.

 

 

 

 

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